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　　五金消費市場結(jié)構(gòu)調(diào)整民營企業(yè)尋求升級換代 需改舊薩溫齊

　　來源：亞太地區(qū)家居網(wǎng) 2012-7-5

　　一直以來，現(xiàn)代的專精消費市場大體遵循著“大棚、攤位式的超市到扎堆式、訂車經(jīng)營方式的局面，再到如今現(xiàn)代新式的消費市場”的拋物線產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展和升級換代。

　　現(xiàn)況：現(xiàn)代超市滿足不了消費者的市場需求

據(jù)了解，經(jīng)過20多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，嘉興五金、點綴金融行業(yè)在城區(qū)范圍內(nèi)形成了十多個具有相對體量的專精消費市場和商業(yè)街，區(qū)域原產(chǎn)以老城為中心，向東、南、西三面擴(kuò)散。綜觀嘉興專精五金消費市場當(dāng)前主要有三種形式：一是街鋪，市郊大多零散在七里路和黃昏路上，此外，聚花北路、六華山路和康樂坊也有些社區(qū)店鋪；二是類似菜肉消費市場的建筑材料超市，市郊主要零散在鹿城區(qū)的黃昏點綴城、歐洲城點綴金屬材料消費市場和陶瓷品消費市場，甌海區(qū)則零散在富爾瑪點綴金屬材料消費市場和安居樂建筑材料廣場;三是，以舊消費市場的嘉興五金城和新建后嘉興第一家“第四代”專精消費市場—納賢五金點綴消費市場。

前兩者可統(tǒng)稱為散鋪，其經(jīng)營方式靈活，成本較高。但是隨著嘉興衛(wèi)星城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展和消費市場需求的迅速變化，該類超市已是瓶頸重重、產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展受限：該類店鋪做為現(xiàn)代家居建筑材料超市，經(jīng)營方式零散、布局混亂、品種有限、物流配送缺乏、物流配送不暢、交通擁堵、物流配送難，消防隱患嚴(yán)重，給廣大經(jīng)營方式商家、消費者帶來極大的不便和煩惱。綜觀五金金融行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展拋物線，五金消費市場都走過一條拆、遷、移、并的產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源整合和更新?lián)Q代之路，衛(wèi)星城現(xiàn)代的專精超市大多自發(fā)形成、零散原產(chǎn)，隨著衛(wèi)星城產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，城市交通物流配送體系的發(fā)達(dá)，現(xiàn)代消費市場紛紛遷往衛(wèi)星城新興片區(qū)。在土地愈發(fā)集約化的今天，衛(wèi)星城中心成為衛(wèi)星城行政、文化、商業(yè)的中心，而專精消費市場軟件產(chǎn)業(yè)原產(chǎn)于城市交通暢達(dá)、物流配送便利的會展物流配送區(qū)，以獲取更大更豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展空間。

　　出路：改舊薩溫齊提高價格定位

　　經(jīng)過多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，嘉興五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展已有一定的體量，5個國家級特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)基地，20來個國字號明信片，產(chǎn)值500多億元。嘉興五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展做為嘉興主要經(jīng)濟(jì)支柱之一，在嘉興卻無一個與“身份”相配套的大消費市場。這些年來，嘉興五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展及點綴消費市場，受經(jīng)營方式商業(yè)模式脫節(jié)帶來的影響越來越明顯。

據(jù)嘉興五金金融行業(yè)人士如是說，在五金金融行業(yè)，嘉興機(jī)床、燈具、鑄件、廚衛(wèi)等最負(fù)盛名。嘉興有機(jī)床制造民營企業(yè)3000數(shù)家，是國內(nèi)三大機(jī)床制造培訓(xùn)基地之一;嘉興Merlerault業(yè)起步于20世紀(jì)80年代初，2002年被授予“中國鎖都”稱號，目前共有400數(shù)家制造民營企業(yè)，其中產(chǎn)值5000萬元以上的體量民營企業(yè)有60數(shù)家;到2009年底，嘉興從事鑄件加工的民營企業(yè)超過2000數(shù)家，鑄件產(chǎn)值約為75億元;嘉興市水暖五金廚衛(wèi)金融行業(yè)中，絕大部分民營企業(yè)零散在海城轄區(qū)，共有廚衛(wèi)民營企業(yè)600數(shù)家、配件制造民營企業(yè)200管理家務(wù)，產(chǎn)品群體居全國首位。另據(jù)業(yè)內(nèi)測算，嘉興地區(qū)每年點綴金屬材料的流通量為60億元左右，且每年平均增長率超過12%。嘉興提出“東擴(kuò)、西優(yōu)、南連、北接”的衛(wèi)星城產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略，但無論哪個板塊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，都將為點綴金屬材料金融行業(yè)提供一個巨大的爭奪消費市場份額的戰(zhàn)場。

目前，我省不少民營企業(yè)已經(jīng)開始了產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級換代，以專賣店、加盟店為主的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式擴(kuò)張消費市場，但還有部分民營企業(yè)需要依靠專精消費市場幫助拓展消費市場、打造出品牌形象。這也就給專精消費市場提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展機(jī)遇，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展本地專精消費市場，將可促進(jìn)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，推動金融行業(yè)面貌的全面提高。

　　而為了跟上經(jīng)濟(jì)形勢市場需求，不少老消費市場也努力改建展開提高。

　　原嘉興點綴金屬材料消費市場也被重新打造出為嘉興富爾瑪國際點綴建筑材料博覽中心。而多個老消費市場也先后對經(jīng)營方式環(huán)境、硬體設(shè)施等展開改建。

今年，占地200余畝，建筑面積達(dá)6萬平方，店鋪2000間的嘉興納賢五金點綴消費市場不久即將開業(yè)，該消費市場是我省第一家第四代智能化專精消費市場，資源整合匯聚五金機(jī)電和點綴金屬材料兩大金融行業(yè)。在嘉興擁有眾多衛(wèi)星城明信片和五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)的效益下，該消費市場引進(jìn)通用配件、電線電纜、五金工具、機(jī)電設(shè)備、電工電子等現(xiàn)代優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擺脫嘉興目前現(xiàn)有專精消費市場過于零散、體量價格定位偏低的現(xiàn)況。

　　嘉興納賢五金點綴消費市場的出現(xiàn)，不是偶然，從衛(wèi)星城產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展方面說，是嘉興建設(shè)大物流配送、大會展衛(wèi)星城的乙醛;從消費市場角度說，是龐大的市場需求尤其是對新式的專精建筑材料家居消費市場市場需求的乙醛。

據(jù)嘉興五金商會秘書長嚴(yán)懷軍如是說，要把現(xiàn)有這些二代、三代消費市場改建、提高到更高層次的消費市場，確實難度很大。但在硬體設(shè)施無法提高的情況下，可以參考第四代消費市場的一些商業(yè)模式，展開軟件方面的提高。如其他消費市場完全可以學(xué)習(xí)嘉興五金點綴消費市場打造出網(wǎng)上商城、電子信息發(fā)布平臺，將產(chǎn)品銷售JOYFUL體轉(zhuǎn)向虛擬，減少對實體店鋪的依賴，實現(xiàn)展示為主、直接產(chǎn)品銷售為副的新式產(chǎn)品銷售商業(yè)模式。至于物流配送，則可以與物流配送物流配送培訓(xùn)基地合作，展開物流配送外包。

　　引路者：七大優(yōu)勢引領(lǐng)升級換代風(fēng)向

另據(jù)，嘉興納賢五金消費市場開發(fā)總經(jīng)理Ganjam武向筆者如是說，嘉興做為全國聞名的五金之都，沒有一個大型的專精消費市場服務(wù)于消費市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，使得五金制造加工民營企業(yè)的一站式采購市場需求無法實現(xiàn)。面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚性不強(qiáng)、新式業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展緩慢等現(xiàn)象，同時受制于老城城市交通、消防、店鋪租金上漲等多方面問題。在城市交通便利、產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)嘉興東部，建設(shè)大型的第四代智能化專精消費市場成為當(dāng)務(wù)之急。納賢點綴五金消費市場利用自身七大優(yōu)勢：(一、體量優(yōu)勢、二、定位優(yōu)勢、三、區(qū)位優(yōu)勢、四、運營優(yōu)勢、五、設(shè)計優(yōu)勢、六、宣傳優(yōu)勢、七、消費市場優(yōu)勢)在在資源整合五金機(jī)電業(yè)態(tài)布局各自為政的同時，大膽結(jié)合嘉興衛(wèi)星城大產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展的契機(jī)，全面吸引點綴建筑材料金融行業(yè)入駐消費市場，重點保證廚衛(wèi)衛(wèi)浴、水暖五金、地板木業(yè)、燈具拉手、燈具照明、墻紙布藝、櫥柜廚具等經(jīng)營方式面積的同時，預(yù)留部分店鋪為家用電器、餐飲餐具等日用五金類產(chǎn)品入駐，真正實現(xiàn)家居點綴的一條龍服務(wù)。

　　筆者認(rèn)為，就眼下嘉興眾多專精消費市場的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展?fàn)顩r而言，大部分已經(jīng)擺脫了經(jīng)營方式單一、價格混亂的原始狀態(tài)，而進(jìn)入了相對有序的經(jīng)營方式環(huán)境，經(jīng)過過去幾年對消費市場秩序的有機(jī)整頓，更重要的是營銷策略等理念開始深入管理者的大腦，這才是眼下專精消費市場風(fēng)生水起的主要原因。

金融行業(yè)人士也認(rèn)為，一個新興消費市場需要三年的消費市場培育期。一般規(guī)律下，通過消費市場經(jīng)營方式期間一系列的宣傳攻勢、完善的商務(wù)配套、制造民營企業(yè)開設(shè)的總部展示窗口、經(jīng)營方式大戶的長期客源等多種方式和途徑，有絕對的理由相信，不出一年，消費市場能快速走向成熟，擺脫了商戶靠消費市場找飯吃的尷尬局面，形成合作共贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展思路。

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