五金國(guó)際品牌建設(shè)：物流配送著力點(diǎn)是廠家

　　作者：機(jī)電在線 2012-7-13

　　五金產(chǎn)品國(guó)際品牌建設(shè)的關(guān)鍵性是什么？標(biāo)準(zhǔn)答案其實(shí)很明顯，就是搞掂廠家。

　　中國(guó)五金產(chǎn)品怎樣邁向供應(yīng)鏈高端，五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展怎樣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)換代，就現(xiàn)階段探討最多的方法不外乎是國(guó)際品牌和科技。如果從西歐民營(yíng)企業(yè)高速成長(zhǎng)的方法論來(lái)假設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)答案的確這般。但是即使中公民營(yíng)企業(yè)這般做了，也不見(jiàn)得可以與西歐國(guó)際品牌匹敵。我國(guó)五金產(chǎn)品也的確須要加強(qiáng)國(guó)際品牌建設(shè)，但是我們的民營(yíng)企業(yè)必須明確國(guó)際品牌散播目標(biāo)，廠家做為物流配送的勞特爾，發(fā)生改變其觀點(diǎn)非常重要。

現(xiàn)階段，對(duì)五金行業(yè)而言，高端國(guó)際品牌全部都是的國(guó)外國(guó)際品牌，根本原因是公民焦慮，而不是西歐民營(yíng)企業(yè)的具有何等牛的國(guó)際品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本功，我看不出來(lái)實(shí)耐寶、陶德、Bosch等在國(guó)際戰(zhàn)略規(guī)劃上有什么可取之處，我也看不出來(lái)新力等西歐國(guó)際品牌策畫(huà)、公共關(guān)系、電視廣告公司就比亞洲地區(qū)的類(lèi)似策畫(huà)公司強(qiáng)多少。為什么會(huì)再次出現(xiàn)這種情況，其原因是產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)中廠家對(duì)國(guó)外國(guó)際品牌的自信心強(qiáng)，而對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌自信心不足，產(chǎn)品銷(xiāo)售國(guó)外國(guó)際品牌更安心省錢(qián)。

“做為工業(yè)品而言，終端產(chǎn)品訂貨者和普通用戶對(duì)平臺(tái)的依存度極強(qiáng)，因而才會(huì)再次出現(xiàn)所謂平臺(tái)為王的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論斷。在平臺(tái)紛亂，國(guó)際品牌眾多的情況下，一些民營(yíng)企業(yè)考慮在平臺(tái)商做該文，因而再次出現(xiàn)了大力、脈鏈等奮力拼搏做連鎖店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)商業(yè)模式，這些商業(yè)模式若想走下去，若想在升級(jí)換代，是產(chǎn)品的資源整合潛能和連鎖店的管理工作和產(chǎn)品銷(xiāo)售潛能。眾所周知，在產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)之中，廠家飾演了一個(gè)關(guān)鍵性的配角。”國(guó)際品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家羅百輝指出，對(duì)國(guó)際品牌建設(shè)而言，發(fā)生改變物流配送上中下游的觀點(diǎn)是關(guān)鍵性，經(jīng)銷(xiāo)商做為其中的勞特爾，她們的觀點(diǎn)異常重要，例如五金輔助工具，首先須要進(jìn)行市場(chǎng)功能定位和國(guó)際品牌功能定位，做全面的國(guó)際品牌規(guī)劃;在做國(guó)際品牌散播策略，制定詳盡的電視廣告、媒體、公共關(guān)系、事件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等計(jì)劃。

　　因而，五金工業(yè)品散播的重點(diǎn)人群是廠家，只要能夠把廠家的屁股搞掂了，她們會(huì)將國(guó)際品牌散播給訂貨者的。

　　附帶