五金輔助工具金融行業(yè)要做強(qiáng) 需踏進(jìn)他們的國際品牌建設(shè)之路

　　作者：全球五金網(wǎng) 2014-3-24

　　在今后幾年，亞洲地區(qū)的建筑類五金輔助工具

　　產(chǎn)品將走向智能化、實(shí)用的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。但是，我國還屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的國家，五金輔助工具制造商母廖氏小民營企業(yè)為主，較高水平的多次重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重?！懊駹I企業(yè)要想產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)還得從產(chǎn)品、產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)量和國際品牌做起?！鄙钲谑薪鹉＞W(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營銷高級(jí)顧問副總裁羅百輝表示。特別的是工業(yè)領(lǐng)域使用者對(duì)獨(dú)立自主國際品牌的接觸并不多，對(duì)其產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)量和服務(wù)項(xiàng)目還不夠信賴，這也成為中國五金輔助工具國際品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然遲滯的主要原因。而隨著產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)市場競爭的激化，五金輔助工具金融行業(yè)勢必會(huì)進(jìn)入國際品牌消費(fèi)市場競爭階段。提高產(chǎn)品的技術(shù)濃度，擁有獨(dú)立自主的專利、國際品牌及服務(wù)項(xiàng)目，才是民營企業(yè)存活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正道。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)立自主國際品牌并不是一件一蹴而就的事，不用說是國際消費(fèi)市場，就算是在亞洲地區(qū)消費(fèi)市場網(wǎng)絡(luò)營銷獨(dú)立自主國際品牌也都為叢蘚科扭口蘚。面對(duì)亞洲地區(qū)同樣的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，外國國際品牌可以大張洪洲占領(lǐng)消費(fèi)市場，而中國民營企業(yè)卻僅靠經(jīng)銷求產(chǎn)業(yè)發(fā)展，亞洲地區(qū)民營企業(yè)應(yīng)當(dāng)深深地深思。未來三年將是五金輔助工具金融行業(yè)打造出國際品牌的黃金期，五金輔助工具民營企業(yè)要做好國際品牌建設(shè)要做到：

　　具體來說要做好國際品牌功能定位。

　　國際品牌功能定位不是產(chǎn)品價(jià)格功能定位，而是根據(jù)最終目標(biāo)消費(fèi)需求和他們的競爭優(yōu)勢來功能定位，五金輔助工具民營企業(yè)在進(jìn)行國際品牌功能定位時(shí)，具體來說要找準(zhǔn)最終目標(biāo)消費(fèi)市場，然后與消費(fèi)市場競爭者較為并發(fā)現(xiàn)他們的競爭優(yōu)勢，把消費(fèi)需求與民營企業(yè)競爭優(yōu)勢結(jié)合，逐步形成國際品牌的核心價(jià)值，從而做好國際品牌功能定位！

　　其次要刻畫好國際品牌。

做好國際品牌功能定位后，接下去需要解決民營企業(yè)國際品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前許多五金輔助工具民營企業(yè)把國際品牌消費(fèi)市場競爭的關(guān)注點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)較為成熟的五金輔助工具金融行業(yè)來說，產(chǎn)品兩極分化是一種普遍的現(xiàn)象，過分的產(chǎn)品消費(fèi)市場競爭直接引致的就是產(chǎn)品價(jià)格消費(fèi)市場競爭，從而引致產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)顧客購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的體會(huì)，包括功能、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品價(jià)格以及外型和服務(wù)項(xiàng)目等，這些體會(huì)綜合起來就逐步形成了國際品牌。此外，國際企業(yè)形象要明晰，一個(gè)連國際企業(yè)形象都不明晰的民營企業(yè)，又怎么會(huì)得到顧客的尊重？更稱不上國際品牌折價(jià)。

　　最后要做好國際品牌散播。

現(xiàn)階段五金輔助工具金融行業(yè)的國際品牌較為凌亂，如果忽略媒體及公共關(guān)系的力量，就很難建立國際品牌統(tǒng)一形象，更不要說做好國際品牌散播。就五金輔助工具金融行業(yè)而言，可散播的媒體有許多，五金輔助工具工廠店就是其中之一。五金輔助工具工廠店主頁的國際品牌大全版塊，是專門展現(xiàn)五金輔助工具品牌的網(wǎng)頁，現(xiàn)階段已有3000多個(gè)大大小小的五金輔助工具國際品牌進(jìn)駐，是五金輔助工具民營松省推展國際品牌的最差平臺(tái)。

　　附帶